Anna Pawelska, dyrektor Działu Audytu i CSR Martis CONSULTING

Wprowadzony z początkiem 2018 r. wymóg prezentowania przez ważne z punktu widzenia interesu publicznego podmioty informacji o ich społecznym, środowiskowym i gospodarczym oddziaływaniu bez wątpienia już dziś przyczynił się do wzrostu znaczenia informacji niefinansowych. Dla części firm, będących liderami społecznej odpowiedzialności, obowiązek ten niewiele zmienił w ich podejściu do przedstawiania wyników niefinansowych. Stał się jednak prawdziwym wyzwaniem dla tych, które szerzej nie uwzględniały wymaganych znowelizowaną pod koniec 2016 r. ustawą o rachunkowości aspektów w swojej działalności oraz dla tych, które nadawały im odpowiednie znaczenie, ale nie robiły tego w sposób sformalizowany, tj. nie opracowały stosownych polityk czy procedur należytej staranności, nie uwzględniały ryzyk społecznych w swoich analizach i wreszcie – nie określiły niefinansowych miar efektywności. więcej

Reputacja Twojej firmy jest kluczem do jej sukcesu. A ponieważ bardzo zależy Ci na dobrej reputacji, na stałe współpracujesz z agencją PR lub samodzielnie prowadzisz działania w tym zakresie. Niestety PR bez SEO (ang. Search Engine Optimaliation, czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych), nie zapewni Ci pełnej kontroli nad budowaniem wizerunki marki w Internecie. Możesz jednak  wpłynąć na to, jakie informacje zobaczą Twoi potencjalni klienci. Internauci najczęściej szukają opinii na temat firm, usług i produktów w Google.  Warto zadbać o widoczność w wyszukiwarce tych stron, które stawiają Twoją markę w dobrym świetle. Nasza rada: polub SEO tak samo, jak lubisz swojego PR’owca i zacznij działać według poniższych pięciu kroków. więcej

PR to nieustanne podążanie za trendami, dostosowywanie strategii działań do zmieniających się oczekiwań odbiorców i rozwój z duchem czasu. Rosnące znaczenie mediów cyfrowych wyłania przed nami nabierające tempa zmiany w budowaniu public relations. Poniżej przedstawiamy trzy trendy, które będą zyskiwać na znaczeniu w tym roku:

więcej

Okres przedświąteczny to idealny czas dla działań marketingowych. Pojawia się wówczas fala kampanii reklamowych, artykułów sponsorowanych, wielkich wyprzedaży, rabatów i konkursów. Jak wykorzystać ten „gorący” czas w branży PR-owej w przypadku marek ekskluzywnych? Jak je skutecznie promować i na co zwrócić uwagę?

Ekskluzywność przede wszystkim charakteryzuje się niedostępnością. Do jej niedostępności może przyczyniać się cena i ograniczona ilość produktów lub usług. Kolejno po niedostępności jest jakość i unikatowość. Promocja marek ekskluzywnych wymaga specyficznej strategii. Pieczołowicie wdrażanej dzień po dniu, tak by zachowana była spójność, a marka pozostawała wierna swym pierwotnie zaprojektowanym ideałom. więcej

Społeczna odpowiedzialność biznesu (ang. Corporate Social Responsibility, CSR) to podejście do zarządzania, które uwzględnia społeczne i środowiskowe oddziaływanie organizacji. Bez względu bowiem na skalę i charakter prowadzonej przez nas działalności, wywieramy określony wpływ na otoczenie, a rolą podejścia odpowiedzialnego społecznie jest minimalizowanie negatywnego i dążenie do maksymalizowania pozytywnego oddziaływania. więcej

Kampanie społeczne dotyczą ważnych, choć często ignorowanych lub marginalizowanych zjawisk społecznych. Ich ambicją jest wpływ na jak największą liczbę osób i skłonienie do refleksji, a dalej do działania. Aby przebić się przez natłok informacji, którymi bombardowany jest codziennie odbiorca, kampanie odwołują się najczęściej do silnych emocji lub szokują, a wszystko po to, aby zapisać się w świadomości społeczeństwa i sprowokować dyskusję. więcej

CSR coraz popularniejszy wśród inwestorów indywidualnych

Ponad 60 proc. spośród badanych inwestorów indywidualnych spotkało się już z terminem społecznej odpowiedzialności biznesu, a zdecydowana większość z nich uważa, że przestrzeganie zasad społecznej odpowiedzialności biznesu jest ważna z punktu widzenia inwestorów – wynika z badania „Postrzeganie społecznej odpowiedzialności spółek giełdowych przez inwestorów” przygotowanego przez Martis CONSULTING, we współpracy z warszawską GPW, SEG oraz SII. Dla większości badanych inwestorów indywidualnych, obecność spółki w składzie RESPECT Index nie ma żadnego wpływu na decyzje inwestycyjne. więcej

Oczekiwania inwestorów instytucjonalnych motywacją dla spółek giełdowych

Dla inwestorów instytucjonalnych strategia spółki uwzględniająca zasady społecznej odpowiedzialności biznesu w dość istotny sposób buduje jej wartość, a dla większości z nich przestrzeganie zasad społecznej odpowiedzialności biznesu przez spółki giełdowe istotne – wynika z badania „Postrzeganie społecznej odpowiedzialności spółek giełdowych przez inwestorów” przygotowanego przez Martis CONSULTING, we współpracy z warszawską GPW, SEG oraz SII.

więcej

30 rzeczy, o których nie wolno zapomnieć przy organizacji konferencji prasowej – część II

więcej

Ze względu na ich powszechność, gdyż są jednym z podstawowych narzędzi pracy PR-owca, czasami podchodzimy do ich organizacji, czy to jako agencja PR, czy jako firma, rutynowo i sztampowo. A tymczasem warto w natłoku spraw pamiętać o kilku podstawowych sprawach, które podkreślą nasz profesjonalizm.

więcej